Den yngsta generationen vindrinkare bär en iPod som en bihang. Ändå misslyckas vinindustrin om och om igen att få dragkraft med musikvärlden, till stor del för att kändisvarumärkessamhällen ser ut - och vanligtvis är - tvingad och falsk, som jag skrev igår . Jag blev skeptisk att vinföretag kunde skapa kredit ur ingenting. Ett litet importföretag toppar dock alla listor och slår höga toner i försäljningen.
År 2006 bojkottade Jay Z Cristal Champagne offentligt över en klumpig anmärkning av Roederers verkställande direktör. Samma år rappade Jay om '' guldflaskor från det där esset av spader '' och Champagnens glänsande flygkropp gjorde en komo i sin video till 'Visa mig vad du fick'. Ace of Spades, i sitt skimrande metallguldhölje, är kanske det mest glattförpackade vinet sedan, ja, Cristal. Varumärket hette officiellt Armand de Brignac, det hade ingen stamtavla i Champagne - det verkade till synes från ingenstans - men flaskor kostade $ 300.
Rykten virvlade och författare Zack Greenburg beskrev senare i sin obehöriga biografi om Jay Z, Empire State of Mind, ett arrangemang som beskrivs av anonyma källor: Ett litet men respekterat hus kallas Champagne Cattier tillverkade vinet, men produkten skapades i huvudsak av importören Sovereign Brands, med Jay Z, Cattier och Sovereign som vardera minskade försäljningen och rapparen fick eventuellt 50 miljoner dollar i Sovereign's kapital. Jay slog bort detta: 'Allt detta spade ess, jag dricker bara för att pissa ut det.' Men gå till någon av hans 40/40 klubbar idag: 30 meter höga torn av guldflaskorna staplas till taket.
vitt vin går med vilken mat
Protesterar Jay Z för mycket? Att hålla upp en flaska för ett foto och samla en lönecheck är en sak, men att sjunga om en flaska och att synas över hela sociala medier med en flaska och strumpa din klubb med en flaska - ja, för alla framträdanden verkar du verkligen gilla sakerna . Och den typen av investeringar innebär att du riskerar din varumärke som en kändis på vinets image.
Tänk på Sovereign's senaste, som lanserades förra året och redan distribueras i mer än 30 länder, enligt Brett Berish, företagets VD. Luc Belaire är en mousserande provensalsk rosé förpackad i en elegant svart flaska. 'Partnerskapet' - obekräftat - här är en naturlig: Florida-rapparen Rick Ross, alias Ricky Rozay och hans Maybach Music Group.
Ross och hans besättning har varit överallt på Instagram med sportjackor i varsity-stil prydda med 'Black Bottle Boys' över ryggen. Det finns också ett Black Bottle Boys Twitter-konto (och en Black Bottle Girls ett!) Förutom det officiella Belaire-feedet och två Black Bottle Boys-blandningar. Ross släppte albumet med sina MMG-kamrater Self Made Vol. 3 i september. Enligt min räkning finns det minst tre referenser till att dricka Luc Belaire, och det dyker upp i videorna också. Tidigare lade MMG ut en reklamfilm för vinet ('Detta är skräp ...' Ross håller upp en suddig flaska mot kameran innan han kastar den. '... och detta är klass': en Belaire-flaska), med hashtaggen # ChampagneShowers, som utan tvekan uppskattade Champenois - berömt ivriga att insistera på att om ett vin inte kommer från deras region, är det inte Champagne.
När jag skrev Berish och frågade om Ross eller MMG hade ett ekonomiskt avtal med Sovereign svarade han: 'Rick Ross är ett stort fan av rosévin i allmänhet, och när vi lanserade Belaire förra året blev han kär i flaskorna och smaken. Rick har varit en stor (och mycket synlig) 'ambassadör' för varumärket - men är bara en av många underhållare och sportpersonligheter som har blivit fans av varumärket. ' Det är ett annat svar än 'nej'.
Men skulle det betyda? Jag tvivlar på det. Rick Ross tog sitt namn från en ökänd kokainhandlare, men i sitt tidigare liv gick han av korrigeringsofficer William Roberts. Han var trots allt inte gangster, och när det kom till ljus ryckte fansen bara på axlarna.
hur fungerar vinprovningar?
I Ross texter, videor och bilder poseras Luc Belaire tillsammans med en rotation av lyxgodis - Lamborghini, Versace, bokstavliga högar med pengar - goda saker som de flesta fans bara kunde salivera över. Men skulle du inte veta, Belaire är bara 30 dollar per pop? Det är bubblande, det är rosé, det är tillräckligt nära Champagne och det är en liten bit av Maybach-drömmen. Andra företag har gnuggat pinnar i flera år med sina 'pop' -anslutningar som Sovereign dök upp med en tänd fackla.
Lektionen här är kanske kontraintuitiv: Ace of Spades och Belaire slås så mycket av Jay och Ross att de måste får en klippning, och skulle inte drinkare se igenom sådana arrangemang? Kanske, men det här är inte kändisar som poserar i vinannonser och tar en check. De slingrar saker på kameran med sina vänner, sprutar det i folkmassor vid konserter och identifierar fullständigt deras personas med Sovereign's viner. Även om det faktiskt bara är pengar som passerar händer, hur det ser ut är att Rick Ross går in och lever som #belairelife. Godkännandet känns verkligt.
Self Made Vol. 3 , förresten, debuterade som nummer 1 på Billboard Top R & B / Hip-Hop Chart.
Du kan följa Ben O'Donnell på Twitter, på twitter.com/BenODonn .
typer av söta vita viner